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抢占留意力各渠道新春混战相继打响
接近新年,新春直播活动在线日,跟着小红书官宣与央视春晚的协作,快手“老铁联欢晚会”定档以及抖音发布“2024新春直播季”方案,短视频与交际渠道的留意力大战正式敞开。
从演唱会、村晚、庙会,再到电影、综艺、短剧......此次渠道新春直播内容,不只调集长视频内容优势,也聚合短视频丰厚生态,呈现出一些新特点与新气象。
快手:地域文明,特征IP不同于从前重视与官方卫视、媒体直播的大联动,本年快手主打一个“接地气”,从本身的IP视点切入,要点打造“铁晚”、村BA等特征IP。
除了老铁联欢晚会以外,以表现民俗风情的村晚、云庙会、村BA为首要直播活动,串联起新春的内容节目单。在演员阵型和KOL方面,首要会集于老铁联欢晚会这一IP上。
重新的玩法来看,自2023年村BA炽热以来,快手增加了“球圈春晚”的概念,以年味十足的赛事为主题,以方言说明为亮点之一,一同融入庙会集市、文创货摊等年味活动。
在直播资助方面,据快手发布的官方音讯,“老铁联欢晚会”由京东独家冠名,强爽特约资助。村BA直播则取得游戏“捕鱼大作战”的资助。
在开年举行的生态大会上,快手发布了星芒短剧新方案,于1月28日上线职场科幻短剧《超能坐班族》。该短片由郭晓婷、尹正主演,天猫独家冠名,清楚明了渠道也在适应短剧开展的精品化趋势。
抖音:文娱至上,短剧铺路差异于快手的“年味”与“接地气”,抖音首要杰出文娱的概念,老IP的身影见少,新IP见多。除了综艺、电影宣发直播、精品短剧,还有许多类型的晚会,有种从长视频渠道节目单转移到短视频的既视感。
1月29日开端,「新春电影年夜饭」邀约多部新年档电影主创空降直播间,共享台前幕后精彩花絮和主创的独家故事,包括《热辣滚烫》《奔驰人生2》《红毯先生》(刘德华领衔主演),《第二十条》《咱们我们一同摇太阳》等新年档的首要电影阵型。
别的有必要留意一下的一点是,抖音推出的一档全新抢手影剧宣发布告综艺《大抢手来了》,也是专门约请抢手电影主创,进行游戏互动。这是抖音继2023年暑期《竭尽全力的举动派2》以及2022年《百川综艺季》之后,再次在长综艺范畴发力。
现在该综艺已播出第一期,从内容上看,类似于《高兴大本营》的玩法。在制造层面,与日月星光传媒继《竭尽全力的举动派》今后持续协作。时长上,比以往综艺的时刻更短,节奏更快。能看出抖音在长综艺探究方面已更加老练,重视结合长短视频受众的观看习气。
在新的内容玩法方面,本年抖音在短剧方面会集火力,发布2024精品微短剧“辰星方案”,在新年档期间上线部短剧,与长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美国际等头部影视公司协作。
此前,抖音宣告与周星驰达到独家精品微短剧协作,两边联合开发运营“九五二七剧场”的音讯现已让观众充溢等待,首部著作《金猪玉叶》将由周星驰出品,易细姨监制,一线女星参演,第一季估计于本年5月与观众碰头。
这就意味着短剧商场的格式将产生剧烈变化。电影名导相继参加短剧大战,也将推进商场向更标准、丰厚的范畴开展。
小红书:假势春晚,开展电商1月19日,小红书官宣正式成为中心广播电视总台《2024年新年联欢晚会》笔记与直播共享渠道。
据了解,小红书将在岁除当晚打造一场陪同式直播《我们的春晚》,看望春晚台前幕后花絮,并将春晚舞台上种草的好物,挂上购买链接,完成同步购买。
现在,小红书“春晚”账号上,现已连续发布20条与春晚有关的主题视频。到现在,小红书上“春晚”账号粉丝数超17万,《我们的春晚》直播间预定人数超83万。
此次与春晚的协作,释放出渠道在电商与直播范畴深入开展的新趋势。根据小红书用户从种草到购买链路的转化,这次《我们的春晚》有望进一步打通全链路带货的途径,树立新用户的心智,培育老用户的习气,完成拉新与用户留存的两层作用。
整体来看,短视频渠道在直播资助上的吸引力仍是具有必定客观性。但在内容与明星演员的布局上,类似度较高。这就代表着,渠道在破圈方面,面对的压力与挑战将更加严峻。因而,未来打造更具渠道生态特征的IP活动,将成为新的趋势。
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