当“快手村BA”变成一场新春大联欢

  除了酒席餐桌、觥筹交错，还有什么场合能够让烤鸭、肉夹馍、鱼生、扣肉这几道来自天南海北的名菜齐聚一堂？答案可能不在厨房里，而是在篮球场上。

  2024年1月27日-28日，“快手村BA新春赛”在广东省中山市沙溪镇激情开赛。来自中山、佛山、西安、北京四地的4支“村BA”队伍分别联合伍肆厂牌、67厂牌、野球帝厂牌、四九城厂牌的当家球星外援，展开精彩对决。最终，佛山鱼生队以86∶82战胜北京烤鸭队，夺得冠军；中山扣肉队以85∶81战胜西安肉夹馍队，拿下季军。

  场上是令人目不转睛的比分“南北争霸”，场下是堪称“花式整活儿”的特色文化形式。从气势磅礴的非遗舞龙，到汇聚特产的庙会集市，再到派发红包、送去好运的“福禄财”神仙，以及现场出炉的篮球主题美食，无一不是赛事氛围与当地文旅彼此融合的最佳展现。

  过去一年，“快手村BA”先后走过贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞，有意思的是，2023年赛事的最后一站与2024年赛事的第一站，都在广东。周而复始，万象更新，此次“快手村BA新春赛”不仅意味着“快手村BA”赛事的再次出发，更相当于一场既饱含了“村BA”气质、又流淌着“年味儿”的新春大联欢。在这样的一个过程中，赛事成为独一无二的媒介，并与之背后的快手一道，为篮球文化交流、群众体育建设乃至区域文旅发展，提供了不容忽视的推动作用。

  广东具有深厚的篮球文化渊源，而沙溪正是知名的篮球之乡之一。在这座辖区面积55平方公里、管理人口超30万人的小镇，球场遍布，各村都建立起属于自身个人的球队，数量最多时共有30多支队伍。每逢年节，篮球赛事就成为了这里最盛大的群体性活动。从懵懂的孩童到返乡的成年人，只要踏上篮球场，就如同迈向一个发现自我、成就梦想的舞台。

  于是，也就不难理解，当“快手村BA新春赛”在沙溪拉开序幕，场下观众为何如此热情地去参加了。尽管天气稍冷，零星小雨滴答，却浇不灭男女老少前去观赛的热情，比赛尚未开始，篮球场四周就已经被围得里三层外三层，席地而坐的观众更是不在少数。

  虽然名字起得妙趣横生——佛山鱼生队、北京烤鸭队、中山扣肉队、西安肉夹馍队，这四支球队在场上的表现可谓是“动了真格”。他们联合四大厂牌外援——伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松和四九城厂牌李翰侨，齐心协力，拿出了看家本领。上篮一气呵成、抢断动作敏捷、暴扣迅猛丝滑......场边横幅上所写的“快手村赛，不惧失败，龙行大运，‘伙’力全开”，就是绝佳的注脚。

  值得一提的是，著名解说员韩乔生、自媒体篮球创作者“皓篮球”联袂解说，粤语与东北话交织，专业而不失幽默。CBA球星周鹏则以家乡特产丹东草莓“会友”，并收获了球员回赠的军大衣。他还为“快手村BA”MVP傅浩明颁发了NBA总决赛现场邀请卡，并直言“篮球氛围特别浓厚，我特别想参与一次”。

  除了响彻比赛全程的掌声和助威，休息间隙自然少不了烘托气氛的互动和表演。非遗舞龙腾飞，游龙穿梭，寓意风调雨顺、五谷丰登；变脸与喷火“绝活儿”登场，动静之间心思巧妙，惊艳绝伦；“福禄财”神仙宽袖一抖，手中红包盛着好运与祝愿飞向观众的手中；成都F3花式篮球团体炫技、沙溪篮球精神主题曲《永不言弃》随后唱响......

  在此之外，赛场周边还通过春联、鲜花、文创、玩偶、特产、美食等摊位的设置，汇聚当地特色商品与非遗文化产品，从而打造出一个兼具赛事乐享与文化展示的“球村庙会集市”。“年味儿”蕴藏其中，无论将目光投向场上还是场下，观众都能轻松的获得新春大联欢的别样体验。

  事实上，“快手村BA”将土特产作为奖品已经不是新鲜事，特别之处在于，这一次融入了新春元素——冠军获得象征“龙运当头”的手工雕刻龙头收藏品“金银龙头”，亚军获得对应“年年有余”的大龙趸鱼，季军获得寓意“新年节节高”的特色蒸年糕，在体现风土人情的基础上增添了几分喜庆，让这场“新春大联欢”的“年味儿”直接拉满。

  谈及背后的原因，快手体育业务运营负责人周天一表示，在举办“快手村BA”的过程中，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，希望可以结合新春的时间节点，以赛事举办为出口，将非遗传承等元素与之结合，使这些特点被更多的用户看见、关注。

  过去一年，“快手村BA”先后走过贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞，其中，快手村BA赛事相关联的内容总播放量20+亿人次，快手村BA赛事相关直播内容总观看13亿人次，篮球的魅力在每一场比赛中得到了持续放大。

  去年6月，“快手村BA”贵州站在贵州安顺小寨村举办，总观看人次超3亿次，赛事期间相关线月，“快手村BA”宁夏站走进“塞上江南”，总观看人次超3.2亿，相关线年收官之际，“快手村BA”广东站来到“篮球城市”东莞，赛事直播总观看人次超3亿，相关短视频播放量达7.2亿。在刚刚结束的“快手村BA”新春赛中，南北城市的篮球文化碰撞出别样火花，赛事相关直播观看人次3.4亿。

  将赛事内容与当地文化融为一体，是“快手村BA”一以贯之的传统。广东站与新春赛相似，“粤味”十足。“村BA，快手预埋你（算上你）”的标语附近，就是集结广东美食、毛织、醒狮文创等产品的展位，赛后颁发的烤金猪、烧鹅、腊肠、荔枝干等奖品同样颇具特色。宁夏站除了非遗传承人、尕遥歌手带来的摇滚式宁夏小曲、沙“土”朋克，还有弯道武士舞、鼓旗舞等登场。贵州站邀请当地艺术团、小寨村孃孃们进行杂技、歌舞表演，更早之前的福建站则以闽南舞狮、提线木偶戏和南少林武术引得在场观众惊叹不已......

  换句话说，竞技与娱乐两条线在“快手村BA”默契交汇，后者不只是一场体育赛事，更是一台始于篮球、并在一抛一接之间发展成型的盛大联欢。跟随篮球跃动的轨迹，观众注视着紧张激烈的比分争夺，品尝到鲜嫩多汁的烤滩羊，欣赏了精妙高超的扣篮表演，聆听过或悦耳或嘹亮的乡音之歌。此外，“快手村BA”还邀请了众多专业嘉宾、草根达人，许多本地球星正是通过“快手村BA”一步步成长起来的。一个例子是，篮球达人“韦鸽子”在“快手村BA”贵州站举办期间涨粉数万，其助力效果大可见一斑。

  如果说这些是“快手村BA”热潮兴起的“软件”，那么先进的直播技术相当于为之打下了坚实的“硬件”基础。此前，黑科技“子弹时间”的应用，极大地提升了“快手村BA”球员动作捕捉的效果，即使是线上观众，也能轻松的获得堪比身临其境的顶尖观赛体验。加之AR技术的更新，转播中得以更为清晰地追踪到球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据。而此次“快手村BA新春赛”，过去“I”字形的相机部署升级为“L”型，“子弹时间”的运镜范围扩展至场地侧面，并且不需要额外增加相机个数，视角全面，一览无余。

  可以说，“快手村BA”正在复制自身成功经验的同时，不停地改进革新。2024年，这项赛事将开启合作办赛模式，通过“流量资源+媒体宣发资源+办赛基金”的合作方式，与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建。预计打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的“快手村BA”系列赛事。

  合作的另一面是共赢。就像在“快手村BA新春赛”现场，部分观众获得了一枚圆环——这是其与捕鱼大作战携手设置的《捕个吉祥“鱼” 说个吉祥语》互动。对观众而言，这是手握福利的惊喜，对“快手村BA”及其合作伙伴而言，这更是赛事IP品牌价值的具体展现。赛事声量的扩大，势必惠及相关合作伙伴，为营销破圈增益，为价值提升添彩。

  “快手村BA”是快手发力群众体育的突出代表。此前，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，2023上半年，快手体育内容创作者数量超1700万，平台体育内容视频点赞量达80亿，91%的体育内容由万粉以下创作者发布。目前，快手已覆盖52个体育类目。根据视频发布数量统计，在快手最受喜爱的乡村群众体育运动中，“三大球”之一的篮球以极高的优势位居榜首。

  个体线下运动的感受，经由短视频与直播的记录，通过点赞、评论和分享等互动形式，被传播至更广泛的用户群体。点动成线，线动成面，一张群众体育图鉴就在一次又一次的记录与分享中被绘制出来，始终处于动态的变化之中，每一笔都是真实，每一划都有快乐。

  更多的群众体育赛事开始吸引客户关注的目光——后者可以是旁观者，也可以是主人公。2023年，快手直播村赛场次超1300场。根据来自《2023快手群众体育数据报告》的数据，仅2023年3月-9月，村赛直播累计观看人次就已超8亿，“看村超上快手”“堪比NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太上投了”等村赛热门话题引发热议，关键词搜索激增。

  从字面上来看，“村BA”的单元是“村”，但绝不会止于“村”。在不远的将来，也许我们大家可以看到“街BA”甚至是“厂BA”——城市与城市之间、村镇与村镇之间，学校与学校之间，团体与团体之间，都有望产生慢慢的变多的群众体育赛事，为心怀体育梦想的普通人打开通向理想未来的那扇大门。

  球员的孵化是这样，他们所在区域的文旅发展也是这样。近期，各地文旅“卷”出新高度，特色产品更新、明星视频打call层出不穷。著名短跑运动员苏炳添也在“快手村BA新春赛”开赛之际，为家乡赛事送来祝福。对于“快手村BA新春赛”在沙溪镇落地，中山市文化广电旅游局副局长卞树勇认为正当时。“中山是一个群众体育比较发达的地方，去年我们很荣幸地拿到了“村BA”全国冠军，此后我们继续发展中山特色旅游，而加强赛事与旅游的联动，就是一种很好的方式。”他说道。

  的确，观看一场比赛只是一次内容消费，但当观众发现赛事的魅力，并开始主动去探索赛事之外、与之相关的当地风光、历史背景和文化、美食特产，这片土地上的文旅消费将在赛事后续势能的作用下，得到进一步激活。赛事是引线，热情的倾注，将助推区域文旅走上全新的台阶。

  “快手村BA”的发展路径恰是群众体育价值的一页侧写。体育激发热爱，热爱创造内容，内容衍生商业，商业助推发展。因此，如果要就“快手村BA”的演进作出总结，深化赛事布局、加强精细化运营、扩充互动玩法与开放多维度合作，是其逐步壮大的关键。赛事的破圈，让快手上的群众体育内容生态愈发丰富多元；线上与线下的联动，令文旅消费焕发出别样活力，而这些基于流量普惠所做出的努力，都让快手距离搭建一个“全互联网最好的群众体育舞台”的目标又近了一步。

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