捕鱼游戏监管加强合规产品攻城略地已现月收入数亿爆款

  3月8日，Sensor Tower发布了《2022年2月中国手游发行商全球收入排行榜》。与往期相比，头部厂商的表现并无太多波澜，腾讯、网易和米哈游继续以TOP3之姿强势领跑，而《王者荣耀》、《吃鸡》和《原神》也依旧展现着过人的吸金能力。

  不过，GameLook注意到，在榜单的中段，途游的明星产品《捕鱼大作战》在2月取得了突飞猛进的增长、月收入环比增长25%，创下了新的收入纪录。iOS版《捕鱼大作战》已达1亿元左右，如何再累加安卓平台收入，《捕鱼大作战》国内月收入或达数亿元，而回看这款游戏的成长曲线倍。

  也因此，《捕鱼大作战》跻身了单月收入TOP10，而途游则位居厂商收入第23位，与博乐科技一起成为榜单收入TOP30中唯二的棋牌厂商。

  事实上，《捕鱼大作战》的爆发并非孤例，多款捕鱼品类的头部产品都在今年2月迎来了大幅度增长。随着捕鱼游戏的监管加强，这一品类似乎也正掀起一轮新的洗牌。

  数据显示，除了跻身前十的《捕鱼大作战》，另有三款捕鱼产品的收入入围了iOS月收入TOP100。其中，北京游酷盛世的《乐乐捕鱼》在iOS平台月收入约2000万元，与2020年同期相比增长了80%，位居第47位。而上海愉趣网络的《捕鱼炸翻天》和海南手心互娱的《海王捕鱼》则以1000万左右的月收入分列第76位和第83位。

  值得注意的是，同属棋牌品类的《JJ斗地主》也在今年春节假期再度创下收入新高，其iOS月收入达到6000万元以上，与2020年同期相比增长了约2倍，位列2月国内iOS收入榜第18位。

  需要指出的是，棋牌/捕鱼类游戏除了移动端，大多也都有PC版本，因此其实际收入或更为可观。

  除了营收层面属于第一梯队，GameLook也发现，这一些产品在运营投入方面也居于赛道内的领先位置。例如《乐乐捕鱼》邀请到了任达华进行代言，《捕鱼炸翻天》则由陈小春出任代言人，《捕鱼大作战》则选择了柳岩作为代言人。

  对于头部捕鱼产品的爆发，GameLook认为，除了因原地过年、非必要不出门的号召带来的春节档红利外，棋牌捕鱼类游戏的监管加强也是重要推手。

  一方面，自2019年以来，版署就再未向包括捕鱼游戏在内的棋牌品类发放过新的版号，这导致目前市面上仅有存量产品运营。另一方面，近期各大平台对捕鱼品类审核的收紧，正在加速优胜劣汰，头部合规运营产品的用户聚集效应更为明显。

  2月中旬，GameLook曾报道，紧随去年11月腾讯系平台宣布暂停所有捕鱼类游戏推广和搜索，国内各主要安卓商店也收紧了审核举措，相继出台新规加强对捕鱼游戏的监管。例如华为应用市场就在联运服务协议中明确对于涉赌的捕鱼类游戏，一经发现将直接永久下架并冻结账号、终止合作。

  此外，包括华为、OPPO和Vivo在内的多个安卓商店都更新了准入机制，要求捕鱼游戏开发者必须定期提供合规报告并建立合规团队和客诉处理机制等，这些明显提高的审核门槛也将一大批中小厂商的存量捕鱼产品挡在了门外。

  除已全面下架所有捕鱼游戏的小米应用商店和应用宝两大平台外，七麦多个方面数据显示，目前在OPPO和Vivo应用商店可以搜索到的捕鱼类游戏仅剩10款左右。值得一提的是，在2月中旬，由于华为的相关新规还未到最终时限，GameLook当时可以搜索到的捕鱼品类产品多达50款左右，为各平台之首。如今，能搜索到的产品仅有20款出头，换言之，或有近六成存量产品已被下架。

  需要注意的是，棋牌产品供给侧的大规模清退并不可能影响国内客户的真实需求。相反，捕鱼品类乃至整个棋牌品类的特殊性，使其在用户长期留存方面存在天然优势，这也为合规的头部产品迎来集中爆发奠定了基础。

  相较于在年轻玩家之中更受欢迎的氪金抽卡游戏，棋牌类游戏的受众以追求休闲的的各类用户群为主，尤其受到国内中老年群体的喜爱。在玩法上，这类游戏无需靠推出新内容驱动产品发展、重在运营，其核心留存逻辑与MOBA、FPS等竞技游戏更为相似——以“局”为单位，游戏节奏快，可以每时每刻放下、随时拿起，沉没成本低。

  更重要的是，这类游戏也和竞技游戏一样是以PvP和社交为驱动力，社交网络的惯性和粘性使得玩家正常情况下不会轻易弃坑。而相对简单和固定的规则，也使得中老年玩家无需担心版本迭代过快而出现无法适应的情况。

  正是因为这些特性，使得棋牌类游戏的年留存率甚至能达到10%以上，远高于内容驱动的氪金抽卡手游，老玩家一旦认准忠诚度很高。随着中小厂商存量产品的逐渐清退，合法合规、运营稳定的头部品牌游戏就能逐渐收获退出产品带来的增量用户。而对捕鱼游戏的玩家而言，他们自然也更希望能在稳定的游戏环境中持续游玩。

  其实，这已不是头部棋牌产品第一次集中爆发。早在2020年，由于疫情导致线下棋牌室关停以及中老年人出于自身防疫安全考量减少外出的影响，棋牌产品曾迎来过一轮普遍快速地增长。这也从侧面印证了这类产品对国内玩家的吸引力。

  总体来看，在监管收紧的大背景下，捕鱼产品正面临一旦触碰红线便“有去无回”的严格淘汰机制。而棋牌/捕鱼头部游戏的年收入增幅，远超2021年国内游戏业平均6%的增长幅度，这也再度说明，合规运营慢慢的变成了棋牌/捕鱼品类维持长生命周期的首要前提。在马太效应的作用下，既有用户或将更为频密地向头部产品靠拢，而受益于此的头部产品也或将迎来进一步的增长。返回搜狐，查看更加多